Google ha anunciado la puesta en marcha de una nueva core update a tan solo dos semanas del Black Friday. Con esta actualización central de su algoritmo, la compañía repite la arriesgada jugada del año pasado, cuando implementó un cambio similar el 3 de noviembre, en plena antesala de la temporada alta de ventas.
Este año, Google ha informado que la actualización de noviembre tardará aproximadamente dos semanas en completarse, justo a tiempo para la víspera del Black Friday, que se celebrará el 29 de noviembre.
En un comunicado publicado en LinkedIn, Google señaló que «esta actualización está diseñada para continuar nuestro trabajo para mejorar la calidad de nuestros resultados de búsqueda al mostrar más contenido que las personas encuentran realmente útil y menos contenido que parezca creado solo para funcionar bien en la búsqueda». Sin embargo, la incertidumbre sobre su impacto, especialmente en el sector eCommerce, genera preocupación en un momento tan crucial.
Un año de actualizaciones polémicas
2024 ha sido un año intenso en cuanto a actualizaciones del algoritmo de Google. Hasta ahora, se han lanzado tres grandes cambios:
- Core update de marzo: Fue una actualización extensa que incluyó ajustes para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y reducir el spam. Google afirmó que logró una reducción del 45% de contenido no original o de baja calidad, además de perfeccionar su capacidad para detectar páginas que ofrecen una mala experiencia de usuario.
- Core update de agosto: Esta actualización buscó corregir problemas generados por cambios anteriores, incluyendo la helpful content update de septiembre de 2023. Aunque se enfocó en ajustar deficiencias, provocó las quejas de pequeños editores cuyas webs perdieron relevancia en las SERPs.
- Core update de noviembre: Similar a la de noviembre de 2023, esta llega en el peor momento para el sector eCommerce, que depende de la visibilidad en las semanas previas al Black Friday y la temporada navideña para maximizar ventas.
¿Qué busca Google con esta actualización?
El objetivo principal de las core updates es priorizar contenido relevante y útil, penalizando el contenido diseñado únicamente para manipular los resultados de búsqueda. Según Google, estas actualizaciones reflejan el constante esfuerzo por adaptarse a la naturaleza cambiante de la web y las necesidades de los usuarios.
Algunos aspectos destacados de esta core update son:
- Calidad del contenido: Se prioriza contenido original, valioso y bien estructurado.
- Experiencia del usuario (UX): Factores como velocidad de carga, diseño responsive y facilidad de navegación ganan peso.
- Penalización del contenido vacío: Se busca reducir el impacto de páginas que no aportan valor real y están diseñadas solo para SEO.
Incertidumbre en el sector eCommerce
El timing de esta actualización preocupa especialmente al sector eCommerce, donde noviembre y diciembre son meses críticos. Durante estas semanas, las tiendas online generan un porcentaje significativo de sus ingresos anuales gracias al Black Friday, Cyber Monday y las compras navideñas.
La experiencia pasada demuestra que el impacto de una core update puede ser impredecible. Algunas páginas apenas ven cambios en su posicionamiento, mientras que otras experimentan subidas o caídas drásticas, alterando su visibilidad en las SERPs y, en consecuencia, su rendimiento en ventas.
Cómo afrontar esta core update
Aunque Google afirma que no hay medidas específicas para mitigar los efectos de estas actualizaciones, puedes tomar algunas acciones para proteger tu posicionamiento:
Evalúa la calidad de tu contenido
- Asegúrate de ofrecer análisis originales y contenido relevante que aporte valor.
- Evita títulos engañosos o exagerados y enfócate en un lenguaje claro y preciso.
- Revisa ortografía y estilo, garantizando una experiencia profesional.
- Mejora la experiencia del usuario
- Optimiza la velocidad de tu página y asegúrate de que esté adaptada a dispositivos móviles.
- Simplifica la navegación y facilita el acceso a información clave.
Refuerza la autoridad de tu contenido
- Incluye referencias a fuentes confiables y destaca la autoría de tus artículos.
- Si utilizas IA en la generación de contenido, informa a los usuarios sobre su uso y beneficios.
En resumen
El Google Core Update de noviembre llega en un momento crítico para las estrategias SEO, justo antes del Black Friday. Aunque su impacto puede ser incierto, representa una oportunidad para reevaluar y mejorar la calidad del contenido, la experiencia del usuario y la autoridad de tu sitio.
La clave para superar esta y futuras actualizaciones radica en mantener un enfoque centrado en el usuario, ofreciendo contenido valioso y asegurando que cada aspecto de tu sitio contribuya a una experiencia óptima. A medida que la actualización se despliega, mantente atento a los cambios en tu tráfico y posicionamiento, y ajusta tu estrategia según sea necesario.
